新華社上海１１月５日電 題：狂歡的“雙十一”為何讓人憂？
新華社記者何曦悅、王默玲、譚慧婷
預(yù)售、滿減，精打細算掐點領(lǐng)券；短信、社交網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)惠“爆倉”不勝其擾……今年的“雙十一”購物節(jié)已經(jīng)打響，興奮地買預(yù)售、加購物車的你，是否也多了不少煩惱？一不留神就被虛假低價忽悠，買一件商品要集齊五六種優(yōu)惠券，優(yōu)惠短信轟炸手機被塞滿促銷信息……狂歡的購物節(jié)為何讓人憂？
優(yōu)惠條件悄悄“變臉” 虛假降價現(xiàn)象普遍
“本來今年打算囤點辣椒面和油潑辣子，結(jié)果打開某旗艦店，生氣了！”１０月２２日，豆瓣一網(wǎng)友發(fā)帖抱怨。截圖顯示，某品牌天貓旗艦店預(yù)售價格三袋５５元的油潑辣子此前只售２２．８元。一時間，網(wǎng)友紛紛跟帖，曬出“雙十一”價格“不降反升”的商家。
“９月份梳子兩把１６０元，現(xiàn)在１１０元一把?！薄包c名某服裝品牌女式羊絨衫，今年提前加了購物車，眼睜睜看著它從４９９元變成了５９９元！”……被網(wǎng)友點名的品牌包括美妝護膚、寵物食品、衣鞋箱包、日用品等品類，幾乎涵蓋了生活的方方面面，多家知名品牌旗艦店上榜。
除了價格上升，今年“雙十一”商家營銷或還存在欺詐行為。微博網(wǎng)友“波比愛吃奧利奧”發(fā)帖稱，某知名消毒液品牌“雙十一”預(yù)售時悄悄“變臉”優(yōu)惠限制，為此消費者們自發(fā)成立了維權(quán)群。
據(jù)介紹，該產(chǎn)品１０月２０日零點開始預(yù)售，起初商家宣傳前一分鐘免定金，未標明其他限制條件；１９日２３：５３分，宣傳文案上出現(xiàn)了“限前２０００名”縮小模糊的文字。２０日零點一過，該品牌的促銷文案迅速改變，“２０００名限額變得清晰，字體變大”。
“這種掐點篡改營銷網(wǎng)頁文案的方法，嚴重誤導(dǎo)消費者。”網(wǎng)友張小姐表示，她曾就此向天貓、１２３１５投訴。或許因為投訴者眾多，此前在提出投訴要求后，客服會直接給退款通道。
但隨后，部分網(wǎng)友收到了拒絕提前退定金的通知，要求“雙十一”當天付完尾款后再一并申請退款。有網(wǎng)友猜測，品牌此舉是因為其開通退款通道后，預(yù)售量一度從２０多萬降至１３萬所致。
中國消費者權(quán)益保護法學(xué)研究會副秘書長陳音江表示，先漲價再打折或降價，屬于典型的價格欺詐行為。《侵害消費者權(quán)益行為處罰辦法》規(guī)定，以虛假的“清倉價”“甩賣價”“最低價”“優(yōu)惠價”或者其他欺騙性價格表示銷售商品或者服務(wù)，屬于欺詐行為。
廣告“轟炸”不停歇 過度營銷令人“審美疲勞”
“親愛的淘寶會員，您有雙１１超級紅包等待抽取……”夜里１點，上海黃女士依然收到了“雙十一”的短信廣告?！皬模保霸拢玻叭臻_始，就不停收到商家的‘雙十一’廣告，回復(fù)‘退訂’是最近做得最多的事情。”
離“雙十一”到來尚有一周，但廣告已先行“轟炸”好幾輪。短信、電話、彈窗……促銷廣告以各種形式密集“攻占”消費者的視覺、聽覺和信息獲取的渠道空間，令不少人抱怨“不勝其煩”。
“只要是購買過的商家，似乎都要給我發(fā)一條短信。最不解的是有一些旗艦店，我既沒有買過商品也沒有收藏關(guān)注，卻依然收到了‘雙十一’預(yù)售短信。”黃女士感到很納悶，“到底是誰‘出賣’了我的手機信息？”
在朋友圈，一條抱怨電腦瀏覽器“雙十一”彈窗廣告防不勝防的帖子引得好友紛紛表示“同病相憐”；打開微博輸入“雙十一廣告”，網(wǎng)友對于鋪天蓋地、無孔不入的廣告營銷不斷“吐槽”。
“廣告本身沒有問題，它可以讓買家與賣家間的信息屏障被打通，但是‘度’的把握確實值得商家去思考?！睆氖缕放茽I銷的韓經(jīng)理認為，一方面對于商家，“雙十一”幾乎是全年沖銷量的最后一搏，勢必會拿出不少預(yù)算來進行營銷推廣，預(yù)算大多也是年年加碼；另一方面對于消費者，走過十年的“雙十一”，人們對于它的熱情與期待已難比當初，“加碼的營銷與漸褪的熱情相撞，自然就有了‘疲憊感’。”
天天都是購物節(jié) 沒新意少誠意實惠也變味
“雙十一”和“６１８”全年不斷檔，“品牌節(jié)”和“品類節(jié)”輪番不停歇。在越來越密集的購物節(jié)背后，究竟是消費者得實惠還是商家享收益？
“想買相機，就有‘相機節(jié)’；想看看烘焙，一搜，‘家裝生活節(jié)’……國內(nèi)這是天天過節(jié)呢?！睆男录悠禄貒菁俚呐硇〗愀袊@。
各類購物節(jié)層出不窮，對消費者的考驗也越來越高。你需要眼觀六路，搜集全所有的優(yōu)惠券和購物紅包，還得耳聽八方，了解清楚節(jié)前節(jié)后的商品真實價格，同時還面臨著２４小時不停歇的優(yōu)惠信息轟炸。
電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師蒙慧欣指出，不同的優(yōu)惠方式玩法越復(fù)雜，對商家越有利。
“復(fù)雜的規(guī)則可以將消費者一分為二：愿意費時了解的消費者可以節(jié)省開支，不愿研讀的則原價購買，充分拉高了利潤。此外，可以避免價格的絕對透明，還能轉(zhuǎn)移注意力，讓消費者忘記自己的心理價位?！泵苫坌勒f。
陳音江表示，消費者追求實惠，經(jīng)營者追求利潤，實屬正常的交易心理。但經(jīng)營者不能為了利潤，簡單粗暴地制造各種促銷噱頭，利用虛假促銷手段欺騙消費者，或通過不誠信甚至違法的手段，損害消費者的合法權(quán)益。
“與其成天琢磨各種促銷花樣，還不如把心思好好用在提升商品和服務(wù)質(zhì)量上。”陳音江說。
專家建議，商家應(yīng)誠信守法經(jīng)營，讓購物節(jié)徹底告別不合理的低價傾銷和虛假促銷，同時也應(yīng)當以更理性、規(guī)范的方式開展購物節(jié)，并實現(xiàn)線上線下的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，達到分流目的。
