新華社北京4月14日電 題：別讓奇葩廣告消費(fèi)歷史
辛識(shí)平
“穿越歷史老集市，讓物價(jià)回歸1948”，如此“穿越”究竟鬧哪樣？近日，某商家以民國(guó)物價(jià)為噱頭的營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)引發(fā)熱議。廣告策劃者自以為物價(jià)低廉的年份，在史實(shí)中卻滿(mǎn)是“物價(jià)容易把人拋，薄了燒餅，瘦了油條”的嚴(yán)重通脹情景。這種歪曲歷史的操作，自然被人們拍磚。
民國(guó)時(shí)期通貨膨脹、民不聊生的各種奇聞并不冷僻，在中學(xué)歷史教科書(shū)中就有很多描述。為什么連中學(xué)生都一眼就能看出的常識(shí)性問(wèn)題，卻會(huì)被一些人奉為別出心裁的“創(chuàng)意”？“奇葩”海報(bào)的出現(xiàn)，表面看是某些人的歷史常識(shí)“讓人捉急”，卻也從一個(gè)側(cè)面反映了消費(fèi)歷史的“跑偏”傾向。
實(shí)際上，以消費(fèi)主義思維、娛樂(lè)化心態(tài)對(duì)待歷史，并非個(gè)案。有的調(diào)侃英烈壯舉，有的打著“戲說(shuō)”的幌子肆意編排，有的為了轟動(dòng)效應(yīng)故作驚人之語(yǔ)甚至嘩眾取寵……這些做法不僅屢屢出現(xiàn)在影視、廣告等大眾媒介中，一些名人、網(wǎng)紅在談?wù)撃承v史問(wèn)題時(shí)也是錯(cuò)謬頻出，給大眾特別是青少年群體造成了歷史認(rèn)知的混亂。
文娛、商業(yè)與歷史題材發(fā)生聯(lián)系是常見(jiàn)的事情，但如果這種聯(lián)系是以混淆黑白、顛倒是非為代價(jià)，以制造噱頭、顛覆“三觀”為能事，不但站不住腳，更會(huì)受到社會(huì)譴責(zé)。在某些人眼里，歷史成了任人打扮的小姑娘，只要能追名逐利，盡可“為我所用”，于是改編成了亂編、戲說(shuō)成了胡說(shuō)、化用成了濫用……如果對(duì)歷史缺乏起碼的敬畏之心，類(lèi)似“讓物價(jià)回歸1948”的笑話(huà)就難保不會(huì)再出現(xiàn)。
一個(gè)民族的歷史是一個(gè)民族安身立命的基礎(chǔ)，這是為什么世界上大多數(shù)國(guó)家都注重歷史編修、研究和教育的原因所在。對(duì)歷史的敬畏，最基本的一條就是尊重史實(shí)和常識(shí)，不能隨意歪曲和涂抹。不管是商業(yè)機(jī)構(gòu)還是文娛明星，拿歷史說(shuō)事的時(shí)候，理應(yīng)多一份謹(jǐn)慎，多一些敬畏，不能在名利面前昏了頭腦、亂了方寸，說(shuō)一些讓人大跌眼鏡的胡話(huà)。
不是所有的“穿越”都能撿到便宜，不是所有的“腦洞大開(kāi)”都是好創(chuàng)意?！捌孑狻焙?bào)下架了，商家也出來(lái)致歉了，一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)圍觀某種意義上變成了歷史常識(shí)普及課。這場(chǎng)風(fēng)波再次提醒我們：歷史不可忘卻，應(yīng)該永遠(yuǎn)銘記于心。
