河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設計大賽獲獎作品—葉子系列產(chǎn)品。

河北梆子《李保國》劇照。

2017年夏季，文物部門在雄安新區(qū)南陽遺址及周邊區(qū)域展開考古工作。

第五屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會項目海坨山谷。

2020年12月11日，長城國家文化公園建設推進會在河北秦皇島召開。

冬季游河北活動現(xiàn)場，游客參觀河北冬季旅游資源展示區(qū)。

　　近日，在省圖書館一層“河北數(shù)字旅游體驗展”展區(qū)，多位讀者在大屏幕前駐足，觀看或通過點擊屏幕互動，欣賞河北的美麗風光與獨特的旅游資源。該數(shù)字體驗展于2020年12月26日由河北省文化和旅游廳推出，向公眾免費開放。這種熔科技和藝術于一爐、集展示與消費為一體的宣傳推廣新模式在全國文旅系統(tǒng)屬首創(chuàng)，給觀眾帶來沉浸式的新奇體驗，也在年終歲尾為河北文旅發(fā)展添上了精彩的一筆。

　　近年來，河北文旅系統(tǒng)堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，認真貫徹省委“3689”工作思路，大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，著力推動文化和旅游融合創(chuàng)新，全省文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)多項工作實現(xiàn)歷史性突破?！笆濉逼陂g，全省文旅項目總投資突破4000億元，同比“十二五”增長215%，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重超過7%，成為拉動全省經(jīng)濟增長和轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。

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　　文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階

　　2019年6月2日晚，第十二屆中國藝術節(jié)在上海閉幕。作為河北省唯一參演劇目，河北梆子現(xiàn)代戲《李保國》以流暢完整的故事、豐富感人的表演，把李保國精神展現(xiàn)得淋漓盡致，受到專家和觀眾的一致好評，斬獲“文華大獎”。這是自文華獎設立以來，河北省省級文藝院團首次獲此殊榮，實現(xiàn)了歷史性突破。當晚的閉幕式上，戲曲名家邱瑞德、許荷英等《李保國》劇目的主要演員再次登臺獻藝，高亢的聲腔、激情的表演，贏得了現(xiàn)場觀眾陣陣掌聲。

　　近年來，河北堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，推出一大批思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，累計創(chuàng)排舞臺藝術作品151部，獲得國家藝術基金立項138項。除文華大獎外，河北梆子《李保國》、話劇《塞罕長歌》、歌曲《天下鄉(xiāng)親》《雪戀》榮獲中宣部“五個一工程”獎，評劇小戲《月缺月圓》、絲弦小戲《村官三把手》榮獲全國“群星獎”，藝術精品創(chuàng)作結出累累碩果。

　　燕趙自古多慷慨悲歌之士——英雄模范輩出，為藝術精品創(chuàng)作提供了豐厚的素材和不竭的動力。同時，燕趙大地厚重的歷史文化，則激發(fā)著人們傳承保護的熱情和責任。“十三五”期間，河北文化遺產(chǎn)傳承保護取得新成效，全國重點文物保護單位增至291處，位居全國第三；國家級非遺項目164項，位居全國第五。

　　令人驕傲的數(shù)字背后，是持續(xù)不斷的投入和付出。“十三五”期間，我省長城、大運河、正定古城等重點文物保護全面加強，雄安新區(qū)、涉冬奧等重大文物保護工程和重大項目順利推進，行唐故郡、崇禮太子城等重要遺址考古研究入選國家考古“十大新發(fā)現(xiàn)”，111個縣區(qū)入選全國革命文物保護利用片區(qū)名單，全省博物館總數(shù)較“十二五”增長48%以上。

　　近年來，全省公共文化服務水平也大幅提升，基本建成覆蓋城鄉(xiāng)、?；?、促公平的現(xiàn)代公共文化服務體系，“十三五”期間，累計開展文化惠民“七進”演出超過10萬場、惠及群眾上億人次。同時，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快，打造國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)、試驗園區(qū)各1家，示范基地12家，省級示范園區(qū)（基地）170多家。20多家文化企業(yè)在新三板掛牌上市，百億量級以上產(chǎn)業(yè)集群達到4個。

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　　旅游業(yè)整體質(zhì)量效益全面躍升

　　河北是文化旅游資源大省，璀璨的歷史文化、壯美的自然風光、絢麗的民俗風情、享譽全國的紅色文化，使這塊土地熠熠生輝。近年來，河北旅游業(yè)規(guī)模和質(zhì)量全面躍升，為全面建設經(jīng)濟強省、美麗河北作出了重要貢獻。

　　2020年12月17日，文化和旅游部公布了第二批國家全域旅游示范區(qū)名單，我省邯鄲市武安市、石家莊市平山縣、秦皇島市山海關區(qū)、唐山市遷西縣榜上有名。該消息從當?shù)厝说呐笥讶ο蛲饪焖贁U散，與之相伴的是他們?yōu)榧亦l(xiāng)而自豪的心情。

　　全域皆美景，處處好風光?！笆濉逼陂g，河北大力開展全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建，我省入選全國全域旅游示范省創(chuàng)建單位，成功創(chuàng)建7家國家全域旅游示范區(qū)，評定21家省級全域旅游示范區(qū)。國家5A級旅游景區(qū)增至11家，4A級景區(qū)增至140家，國家和省級旅游度假區(qū)達到6家。其中，崇禮冰雪旅游度假區(qū)成為河北省首家國家級旅游度假區(qū)。

　　旅游業(yè)的全面躍升離不開省市旅發(fā)大會的帶動。2020年9月3日至4日，以“京張休閑帶 活力奧運城”為主題的第五屆河北省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會在張家口召開。中外嘉賓通過線上線下方式共聚冬奧之城，非冰雪季也一樣迷人的太舞滑雪小鎮(zhèn)、歷史底蘊厚重的大境門長城文化旅游區(qū)、主打運動休閑的張北縣奧倫達部落、以瑞士小鎮(zhèn)為藍本打造的赤城縣海坨山谷度假區(qū)……一系列觀摩項目讓嘉賓共同領略了“大好河山”的無限魅力。

　　近年來，河北在全國首創(chuàng)了省市聯(lián)動、統(tǒng)籌推進的“1+13”旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會平臺機制，成功舉辦了五屆省旅發(fā)大會、51場市級旅發(fā)大會，覆蓋全省109個縣（市、區(qū)），帶動新建和提升重點項目531個，總投資4100多億元，旅發(fā)大會成為全省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的強大引擎、生態(tài)文明建設的有力抓手、脫貧攻堅的有效途徑、對外開放的重要平臺。

　　基礎設施建設與公共服務水平，是反映一個地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展最直觀的“鏡子”，是給廣大游客帶來最直接體驗的“窗口”?！笆濉逼陂g，河北持續(xù)提升旅游公共服務和基礎設施，全省新建、改建旅游公路3900多公里，風景道、綠道4400余公里，新建、改建游客服務中心300余個。尤其值得一提的是“廁所革命”，以2020年為例，全年建設旅游廁所1319座，完成年度計劃的188.43%，有效解決了游客“如廁難、找?guī)y”問題。

　　近年來，河北還有序推進智慧景區(qū)試點建設，一部手機游河北平臺“樂游冀”上線運行，多層次、立體化旅游業(yè)運行監(jiān)測和應急指揮體系初步建立。

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　　服務國家戰(zhàn)略和國家大事實現(xiàn)新作為

　　2020年10月，京津冀文化和旅游協(xié)同發(fā)展工作會暨京津冀旅游推介會在天津召開。推介會上發(fā)布了4條京津冀旅游精品線路，濱海休閑三日游、歷史文化三日游、自然生態(tài)三日游、紅色經(jīng)典三日游——精心設計的線路串起了三地的美麗風景，為游客提供了實用的出游指南。

　　這是河北深入推進京津冀旅游協(xié)同發(fā)展的一個縮影。近年來，河北文化和旅游業(yè)積極服務京津冀協(xié)同發(fā)展、雄安新區(qū)規(guī)劃建設、籌辦北京冬奧會三件大事。京津冀文旅協(xié)同發(fā)展深入實施，三地規(guī)劃、交通、標準、市場“四個一體化”邁向新階段，公共文化服務共享、文化演藝互動、旅游線路信息互通等重點領域取得重大成果，五大旅游協(xié)同發(fā)展示范區(qū)建設卓有成效。服務雄安新區(qū)規(guī)劃建設，編制完成《河北雄安新區(qū)旅游發(fā)展專項規(guī)劃》，圓滿完成雄安新區(qū)非遺普查，南陽遺址、古州城址考古工作取得重要成果。扎實推進冬奧住宿保障工作，實施住宿質(zhì)量提升行動，完成34家簽約酒店星級評定，成功舉辦“綠色之韻 冬奧之約”2020崇禮森林音樂會，開展“河北游禮”冬奧文創(chuàng)和旅游商品遴選活動，并在北京、上海、廣東等地大力宣傳推廣冰雪旅游，扎實做好冬奧會籌辦工作。

　　河北是長城文化資源大省，匯聚了眾多長城精華。作為長城國家文化公園重點建設區(qū)，河北加快推進長城國家文化公園建設，在全國率先編制完成保護規(guī)劃，8個項目列入國家重點項目，中國長城文化博物館等一批重點項目加快建設。2020年12月，成功承辦由文化和旅游部主辦的長城國家文化公園建設推進會，其間，中國長城旅游市場推廣聯(lián)盟活動、長城國際旅游攝影展、長城非遺展等相關活動集中開展，全面開啟了長城國家文化公園建設的新篇章。

　　從建設美麗到經(jīng)營美麗，變鄉(xiāng)村資源為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。近年來，河北省涌現(xiàn)出了北戴河藝術村落、平山李家莊、保定大激店、武強周窩音樂小鎮(zhèn)、館陶糧畫小鎮(zhèn)等一批鄉(xiāng)村旅游品牌景區(qū)，精品民宿、藝術公社、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品體系日益豐富。全國旅游扶貧現(xiàn)場會、培訓會議先后在張北、正定召開，正定、平山、淶水、阜平四縣被列為國家旅游扶貧培訓基地。到2020年底，全省共有1650個村、5400余家企業(yè)開展鄉(xiāng)村旅游，新建或改造美麗鄉(xiāng)村近千個，793個貧困村、近30萬貧困群眾因發(fā)展旅游而脫貧致富。

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　　融合發(fā)展結碩果，文旅影響力持續(xù)提升

　　文化旅游相伴相生，“詩”與“遠方”交相輝映。近年來，河北堅持文化和旅游“宜融則融、能融盡融”，實現(xiàn)了二者資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同并進。

　　2019年5月，由省文化和旅游廳組織的文化進景區(qū)專題活動在清西陵景區(qū)拉開帷幕，書香四溢的休閑書吧、氣勢恢弘的擺字龍燈表演、新奇又實用的文創(chuàng)商品，讓清西陵的歷史文化活了起來，也為游客帶來更豐富的體驗。五年來，河北大力開展文創(chuàng)演藝、非遺項目等文化進景區(qū)活動，積極推動非遺融入食、住、行、游、購、娛各要素環(huán)節(jié)，豐富旅游產(chǎn)品，提升旅游品位，增強旅游特色。文創(chuàng)和旅游商品工作也跨上新臺階，通過舉辦文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設計大賽，推出了一系列具有鮮明河北特色的高品質(zhì)文創(chuàng)和旅游商品。大力發(fā)展“文化+”“旅游+”“文旅+”，衍生出眾多新生業(yè)態(tài)，文旅融合、產(chǎn)業(yè)融合——融合發(fā)展之路越走越寬。

　　2020年，突如其來的疫情給文旅行業(yè)造成了嚴重沖擊。面對困難，省文化和旅游廳謀劃開展了“愛家鄉(xiāng) 游河北 發(fā)現(xiàn)身邊的美”“這么近 那么美 周末游河北”“夜游河北”“冬季游河北 福地過大年”等一系列營銷推廣活動，推動河北文旅行業(yè)加快恢復振興。

　　五年來，河北文旅宣傳推廣按照“展形象樹品牌、拓市場擴消費、促交流助開放”思路，積極構建全鏈條旅游品牌體系，創(chuàng)新融媒體宣傳，打造品牌活動，搭建精準營銷平臺，持續(xù)叫響“京畿福地 樂享河北”旅游品牌。通過筑牢主流媒體陣地，搭建新媒體宣傳矩陣，拓展多行業(yè)、多領域、多部門跨界聯(lián)合，凝聚宣傳推廣合力，河北構建起報、臺、網(wǎng)、微、端聯(lián)動，合作媒體和自有平臺橫向互通的文旅全媒體宣傳大格局。河北文旅新媒體綜合傳播力指數(shù)、“河北旅游”微信號和抖音號傳播力、“河北省文化和旅游廳”微博和頭條號傳播力連續(xù)進入全國前十。積極搭建多元化營銷平臺，加強珠三角、長三角等地重點客源市場營銷推廣，推動國內(nèi)中遠途客源市場、入境游客源市場不斷擴大，河北旅游推廣中心達到32家，萬人客源國和地區(qū)增至27個，河北旅游國際知名度和影響力不斷提升。

　　展望“十四五”，河北將大力繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，健全完善公共服務體系，著力推動文化和旅游融合發(fā)展，實現(xiàn)由文化旅游大省向文化旅游強省的全面跨越，再創(chuàng)新的輝煌！（文/安春華 圖/相春霞、劉向陽）